wartaapa-Di era globalisasi saat ini, branding adalah salah satu hal penting untuk membangun identitas dan citra, baik secara pribadi, kelompok, organisasi, perusahaan, barang, maupun jasa. Dalam proses branding, terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan, terkhusus pada aspek konsistensi dan adaptasi. Konsistensi dalam branding adalah faktor kunci untuk membangun dan mempertahankan citra merek yang kuat, ditambah kemampuan beradaptasi dengan perkembangan pasar dan teknologi terkini, salah satunya melalui penggunaan media sosial.
Media sosial, termasuk Instagram, sering menjadi sumber gaya hidup dan tren baru dengan memasukkan topik yang sedang populer, memungkinkan pengguna menampilkan konten visual melalui foto dan video. Kini Instagram telah menjadi salah satu platform utama dalam dunia media sosial, dengan pengaruh yang signifikan dalam budaya digital. Dengan pemanfaatan Instagram sebagai media branding, dapat menjadi strategi yang efektif untuk membangun dan memperkuat identitas merek kepada audiens yang lebih luas.
Pengaruh Instagram sebagai media branding terbilang sangat signifikan karena platform ini menyediakan berbagai fitur dengan segala kemudahan di dalamnya. Ditambah lagi memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan, memberikan potensi jangkauan yang luas bagi merek untuk mencapai audiens yang beragam secara global. Melalui fitur-fitur yang dimiliki Instagram, memungkinkan merek untuk menampilkan produk, gaya hidup, maupun cerita yang dapat menarik perhatian audiens.
Fitur Instagram seperti like, komentar, dan pesan langsung dapat membuat pengguna berkomunikasi dengan pelanggannya, sehingga meningkatkan keterlibatan dan membangun hubungan. Fitur-fitur seperti Stories, Reels, IGTV, dan Live yang sangat memungkinkan merek untuk berinovasi dalam pembuatan konten, seperti berbentuk kuis, polling, atau tanya jawab (Q&A). Dalam proses branding melalui media Instagram, tentu melibatkan serangkaian langkah dan aturan yang perlu diperhatikan.
Sebelum memulai, tentukan tujuan branding yang jelas, sehingga menjadi landasan yang kokoh bagi semua konten ke depannya. Gunakan profil Instagram yang relevan dan logo yang konsisten sebagai refleksi akurat dari merek. Kemudian rencanakan konten secara cermat, seperti menggabungkan berbagai tipe konten untuk menjaga keberagaman dan menarik perhatian audiens. Tentu dengan tetap mempertahankan estetika visual yang konsisten, sehingga membantu membangun citra merek yang mudah dikenali.
Jangan pula mengabaikan penggunaan hastag, karena dapat meningkatkan visibilitas konten merek di Instagram. Tanggapi juga komentar, pesan langsung, dan interaksi dari audiens sebagai bagian dari meningkatkan keterlibatan sekaligus memperkuat konektivitas merek. Setelah itu, lakukan analisis, identifikasi postingan yang sukses dan pelajari untuk terus meningkatkan strategi.Contoh penerapan branding di Instagram adalah pada akun @mitrabrand.id dan @herodise.id yang merupakan agensi atau layanan desain branding dan marketing.
Mitrabrand menggunakan Instagram sebagai panggung untuk mempromosikan pekerjaan branding mereka. Feed yang konsisten dengan desain yang estetis menciptakan kesan profesionalisme dan kreativitas. Dengan hashtags yang relevan membantu mereka terkoneksi dengan audiens yang tepat. Setiap postingan Mitrabrand memiliki estetika yang seragam, mulai dari pemilihan warna hingga tata letak. Ini menciptakan identitas visual yang konsisten, menggambarkan keterampilan MitraBrand dalam menciptakan brand identity yang kuat.
Sedangkan Herodise, salah satu kekuatan utamanya adalah terletak pada diversifikasi produknya. Mereka tidak hanya menyediakan layanan produksi pakaian, tetapi juga merchandise, souvenirs personal dan korporat, serta layanan acara terkait branding. Postingan Instagram mereka mencerminkan keberagaman ini, namun tetap memiliki kesamaan identitas yang tersampaikan. Sehingga dapat menarik berbagai jenis audiens sekaligus menciptakan citra merek yang dapat diandalkan dan inklusif.
Dengan pemaparan di atas, Instagram telah terbukti menjadi platform yang sangat efektif untuk membangun dan mengelola citra merek. Keberagaman fitur, seperti posting gambar, cerita, dan IGTV, memberikan peluang besar bagi perusahaan untuk berinteraksi dengan audiens secara kreatif. Dengan strategi konten yang tepat, dapat memperkuat identitas merek, meningkatkan visibilitas, dan membangun hubungan yang lebih erat dengan pelanggan. Hal ini menggarisbawahi pentingnya kehadiran aktif di Instagram sebagai bagian integral dari strategi media branding.
Artikel oleh: Hendri Bastian, Irene Siwi Mimpang, Isdriani, Naila Safira, Stevan Deyo Febrian, Teofilus Kharisma Bagus Setiawan, Zahra Salsabila Nimas Ayu Ibrahim
